YouTube動画はWebサイトに埋め込まないと意味がない
中小企業の動画はYouTubeだけに置いてもほとんど見られないので、YouTubeはあくまで便利な動画置き場と考え、自社Webサイトのページに動画を埋め込んで見てもらう前提で活用するようにしてください。
- フェーズ 気づき・目的整理
- 手法・手段 SNS・動画活用
- 施策範囲 サイト全体・情報設計
会社紹介や作業風景などの動画をYouTubeにだけアップしていますが、ほとんど再生されません。YouTube上に置いておくだけでも問い合わせにつながるのでしょうか、それとも自社のWebサイトにも必ず載せたほうがいいのでしょうか？
一般的な中小企業の場合、動画をYouTubeにアップしているだけでは、ほとんど見られないと考えたほうがいいです。
ここで言う「危ない」というのは、セキュリティの話ではなく、「せっかく作った動画が活用されず、反応や問い合わせにつながらない」という意味です。
YouTubeにしっかり力を入れて、バズることを狙った運用をしている会社は別ですが、多くの企業のプロモーション動画や作業風景の動画が、自然にYouTube上で見つけられて、そこから動画を見て問い合わせにつながる、というルートはまずありません。
ほとんどの場合、「Webサイトに来た人が、そのページに埋め込まれている動画を見る」という流れになります。サイトに来た人が動画を見て、「この会社は良さそうだ」と感じて、そのまま次の行動や問い合わせにつながる。この流れを作るために、動画はWebサイト上に埋め込んで見てもらう必要があります。
ですので、「Webサイトに動画を埋め込むたびに、そのための置き場所としてYouTubeにアップしている」と考えるのが基本です。YouTubeで再生数を稼いで、そこから直接お客さんが来る、というイメージはほとんど捨ててしまって構いません。
YouTubeは「便利で無料で高速な動画の置き場所」くらいに捉えておき、自社サイト上で動画を見てもらうことを前提に考えるべきです。この考え方を持たずに、YouTubeだけに動画を置いて満足していると、せっかくの動画が全然効果を出さない、という意味で危険だということをお伝えしたいです。