AI対策（FAQや構造化データ）だけで、検索やAIで一気に逆転できますか？

取り組み	狙い	私の位置づけ
AI対策（FAQ、構造化データ、冒頭要約など）	AIの表示枠で拾われやすくする	土台が整っているサイトの“伸びしろ”を増やす施策
従来のSEO（コンテンツ、UX、内部構造）	Google全体での評価を上げる	最優先。ここが弱いとAI対策は効きにくい
社内の情報吸い上げ・制作体制	独自性のある内容を継続的に出す	結局ここがボトルネックになりやすい“根本”

「コンテンツが作れない」問題は、だいたい「組織」の問題に帰結する

「コンテンツ作れません」「なかなか出せません」という相談は多いです。原因が「ネタがない」よりも、会社の中で外向きに発信する情報が、うまく吸い上がってこない仕組みの問題に帰結するケースが多いと感じています。

結局、SEOは組織論に着地することが多いです。会社全体の理解があるか、現場とマーケ側の関係性がどうか、そこが大きいです。

「作りましょう」は簡単。でも現場は簡単じゃない

世の中の情報を見ると「コンテンツ出しましょう」「FAQ作りましょう」と簡単に書かれています。でも、そんな簡単に作れたら苦労しない、というのが本音だと思います。

担当者の方は特に分かっているはずです。時間を取ってもらえない、協力が得られない、フィードバックが返ってこない。頑張って月に1〜2ページ作っても、それだけでは効果が出にくい、という壁に当たります。

泥臭いけれど、ここが回ると自走できる

私の仕事でも、みんなで集まってミーティングをして、状況を整理して、なんとか動ける形を作る、という場面が増えました。外から来た人間が“悪者”になった方が早いケースもありますし、間に入って理解を深めることで、営業さんなどがメリットを提示して協力が進むケースもあります。

ウェットな人間関係の調整が必要になることも多いです。ただ、ここがうまく走り始めると、会社として自走できるようになっていく感覚があります。

AIで記事は作れる。でも評価されるのは「経験の乗った内容」

AIを使えば記事は作れます。ですが、それだけだと評価されない、というのが私の感覚です。E-E-A-T(Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness)で言うと、特にExperience（経験）にあたる、現場から上がってきた声や言葉遣いをベースにしたコンテンツは、お客さんに響きやすいです。

響きやすいのであれば、結果としてそういったものを評価する方向にアルゴリズムも寄っていくはずです。だからこそ、独自の経験や実務の中身を、きちんとコンテンツに“浄化”していける会社が強い、という話になります。

ChatGPT-5で起きた変化

少し話を広げると、ChatGPT-5に変わったことで、モデルの傾向が変わったと私は感じています。いわゆるLLM(大規模言語モデル)は「大量の知識を中に持って引き出す」方向が強かったわけですが、GPT-5は外部ツールを使って情報を取りに行き、理屈を組み立てる“頭脳”を強化した、という説明がされています。

実際に使っていると、検索機能で外部に情報を取りに行く動きが増えた印象があります。どこに取りに行っているかは分かりませんが、おそらくGoogleでしょう、というのが概ねの推測ではあります（※恐らくここは今後変わっていくでしょう）。

だからこそ「結局Googleで強い」が効く、という考え方

ここまでの話をつなげると、Google上で評価が高いものが、結果的にChatGPT側でも引用される可能性が高い。つまり、ChatGPT対策といっても、今のところは「Googleでの評価を上げること」が間接的に効いてくる、というふうに考えてもいいかなと思っています。

また、プランによってコンテキストの長さが違うなど、使い方によって体感も変わります。私はProプランを使っていますが、そこでの感覚が前提になっている点は正直あります。

AI流入はま少ない、だから優先順位を間違えない

「ChatGPT対策しませんか」という営業は来ますが、私の現場感としては、Web上のトラフィックのうちChatGPTなどAI経由のトラフィックは、出やすそうな商売でも1%もないケースがほとんどです。

もちろん購買意欲が高いお客さんが来ることもあって、無視はできませんが商材によりけりです。

今のところその1%に全力を投じるより、まずやるべきことが多い企業さんが大半。

AI対策は、やることがなくなった人がやるならいいですが、優先順位として最初に手を出す領域ではない、というのが私の体感です。

まとめ：AI対策は「後」。まず土台と仕組みから

新しいものが出てくると、「これで一気に追い抜けるかも」と思いたくなるのは分かります。ただ、AI対策だけやってもどうしようもない、というのが私の結論です。

まずは従来のSEO、つまりユーザーに役立つコンテンツ提供と使いやすいサイトづくりを進める。そのうえで、必要に応じてAI対策のエッセンスを足していく。これが、いま一番コストパフォーマンスが高い進め方だと思います。

お悩みの方へ

もし、いま自分たちがやっていることが正しいのか不安だったり、会社の中の仕組みづくりから整理したい、ということがありましたら、お気軽にお問い合わせください。

お問い合わせが多く、少しお待ちいただく場合もありますが、先にいただいたものから順にお返事しています。最後までお聞き（お読み）いただき、ありがとうございました。

FAQ

AI対策（FAQや構造化データ）だけで、検索やAIで一気に逆転できますか？: 私は難しいと考えています。AI OverviewsやAI Modeは“特別な別ルール”というより、Google全体でのサイト評価が土台にあって、その上で見せ方として乗ってくるものだ、という見立てだからです。
コアアルゴリズムアップデートで順位が下がると、AI Overviewsの露出も下がりますか？: 外部データの観測として、順位下落とAI Overviews露出低下がセットで起きる傾向が示された、という話があります。Google公式の断言ではありませんが、AIの露出もGoogle全体の評価の影響を受ける、という考え方は押さえておくと良いと思います。
AI Overviews / AI Modeに出るために、特別な最適化は必要ですか？: 私の整理では「特別な一発逆転策」より、まず従来のSEOの土台です。役立つコンテンツ、使いやすいサイト、内部リンクで情報をつなぐ、といった基本を整えた上で、必要ならAI向けのエッセンスを足す、という順番になります。
ChatGPT対策は、今すぐ取り組むべきですか？: 現場感としてAI経由の流入はまだ小さく、1%未満のケースも多いです。購買意欲の高い流入はあり得るので無視はしませんが、優先順位としては、まず従来のSEOやコンテンツ体制の整備が先だと考えています。
「コンテンツを出せない」問題は、どこから手を付けるべきですか？: ネタ不足というより、社内で情報を吸い上げて形にする流れができていない、という“仕組み（と人間関係）”の問題に落ちることが多いです。現場とマーケ側の連携を作り、継続的に出せる状態にすることが、結局いちばん効きます。