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ラウンドナップWebコンサルティングの中山陽平です。
このPodcast/書き起こしで得られること（要点）
- Googleアルゴリズムの基礎を知ると、SEOの話を受け身で聞かずに済む。
- もともとの土台はページランクであり、そこへ多くの評価指標が重なってきた。
- ハミングバードはキーワードそのものより、その裏にある意図を理解する方向への転換である。
- パンダ、ペンギン、手動ペナルティ、リンク否認は、ハミングバードと同じ話として混同しない方がよい。
基礎知識が必要な理由
SEOの細部まで自分でやる必要はなくても、基礎は押さえておいた方がよいと思っています。Googleまわりは変化が激しく、人によって言うことも違いやすい分、最低限の見取り図がないと発注先の見極めも難しくなります。
土台にあるページランク
Googleの基礎はリンクをもとに各ページの価値を判断するページランクの考え方です。もともとはリンク数が強く見られていましたが、スパムが横行したため文章量、タイトルタグ、内部リンク構造など多くの指標が積み上がりました。200以上の指標を見ながら評価していると捉えると分かりやすいです。
ハミングバードが変えた視点
ハミングバードは「会話型検索への対応」だけで理解しない方がよいと考えています。キーワードの文字面より背後のニーズを汲む方向への転換が本質です。コンテンツもキーワードを詰め込むより、ユーザーの目的に応える方向で考えるべきです。
パンダ・ペンギンとの混同を避ける
ハミングバードが話題になっても、パンダやペンギンが消えたわけではありません。これらはアルゴリズム本体の外から影響する存在として別に捉えた方が分かりやすい。バズワードが変わっても仕組みが全部入れ替わるわけではありません。
まとめ：構造を知ると振り回されにくい
Googleアルゴリズムの基礎を押さえる意味は最新用語を追うことではなく、何が土台で何が追加評価かを切り分けられることにあります。この見取り図があるだけで、SEOの話に振り回されず、まっとうな判断がしやすくなります。
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