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ラウンドナップWebコンサルティングの中山陽平です。
このPodcast/書き起こしで得られること（要点）
- 検索からの集客は、順位だけでなくクリック率まで含めて考える必要がある。
- Google著者情報は順位を直接押し上げる材料ではないが、顔写真によって検索結果で目を引きやすくなる。
- 写真は何でもよいわけではなく、相手の期待に合わない見せ方では逆効果になる。
順位だけでは集客にならない
Google著者情報は順位要因ではありません。それでも設定した方がよいのは、検索結果でのクリック率に効くからです。検索流入は「上位に出ること」で終わりではなく、「表示されたあとに選ばれること」まで含めて初めて成立します。
上位表示とCTRの二段構え
狙ったキーワードで3〜4位に入っていても、タイトルや説明文、見え方が弱ければ流入は伸びません。上位表示だけ気にしてクリック率を見ていないケースは意外と多く、検索結果の画面でどう見えるかを別の論点として押さえる必要があります。
顔写真がクリック率を押し上げる理由
著者情報が効くのは、人が顔に強く反応するからです。検索結果に同じような文字情報が並ぶ中で、顔写真があるだけで視線を止めやすくなります。内容が役立ちそうかを読む前に、まず目に入るという点で有利です。
視線を奪うだけでなく安心感もつくる
顔写真は目立つだけではありません。「誰が書いているのか」が見えることで、無機質な検索結果に人の気配が入ります。文脈や信頼感が重くなる局面では、この差が効いてきます。
写真選びで起きる逆効果
顔写真を出せば何でもよいわけではありません。有機野菜の宅配販売で写真を変えたらクリック率が悪化したという事例があります。相手が期待するイメージとのズレが逆効果を生むため、写真は内容や読者層に合わせて選ぶ必要があります。
まとめ：著者情報を活かす考え方
Google著者情報は、設定しただけで順位が上がる施策ではありません。クリック率を改善できる点で外してはいけない要素です。ただ顔を出すだけでなく、相手が安心してクリックできる写真を選ぶことで、はじめて効果が出ます。SEOの話を順位だけで終わらせず、検索結果の中でどう選ばれるかまで見ていきましょう。
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