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ラウンドナップWebコンサルティングの中山陽平です。
このPodcast/書き起こしで得られること（要点）
- 被リンクは今後も重要だが、だからこそ危ない取り方を避ける必要がある。
- まず気をつけるべきなのは、有料リンク、不自然で過剰な相互リンクである。
- ブログパーツや自動投稿ツール、中小検索エンジンへの丸投げ登録も危険になりやすい。
- 最後は、Googleがなくてもそのリンクを貼るかという感覚で見直すのが基本になる。
被リンクは今も軸にある
この回では、被リンクの価値は下がったから気にしなくてよい、という話にはなっていません。むしろ逆で、Googleがペンギンアップデートのような対策を続けているのは、リンクを今も重要な評価軸として見ているからだ、と考えてはどうでしょうか。
だからこそ、リンクを増やせばよいではなく、どういうリンクが危ないのかを見極める必要があります。大事なのは、リンクを捨てることではなく、不自然な取り方を避けることです。
お金で買うリンクは避ける
最初に挙げられているのは、有料リンクです。ディレクトリ登録や広告枠、記事に見える広告のような形で、実質的にお金を払ってリンクを得るやり方は危険だと説明されています。SEO業者そのものが悪いという話ではなく、あくまでリンクを直接買う発想が危ない、という線引きです。
広告を出すなら、広告であることが分かる形にし、必要ならノーフォローを付ける。ここを曖昧にすると、集客のための広告と評価を操作するためのリンクが混ざってしまうんですよね。
相互リンクは量より自然さ
相互リンクも、この回では一律で否定されていません。問題なのは、不自然で過剰な相互リンクです。たとえば、規模の小さなサイトが大量のリンク集ページを持ち、テーマも地域も合わないサイトと相互に結びついているなら、それは明らかに不自然です。
検索エンジン抜きで考える基準
判断の目安として示されているのが、「検索エンジンがなかったとしても、この相手を紹介したいか」という考え方です。知り合いで、実際に仕事ぶりもよく、こちらからお客さんを流してもよいと思える相手なら問題は小さいでしょう。そうではなく、SEOのためだけに貼っているリンクなら見直した方がよい、ということです。
配布物と自動登録も要注意
昔のブログパーツやウィジェットのように、配布物の中へリンクを仕込むやり方も、この回では危険なものとして挙げられています。便利な機能を配って興味を持ってもらうのではなく、リンク獲得そのものが目的になっていると見なされやすいからです。
同じように、自動投稿ツールや中小検索エンジンへの一括登録も危ないとされています。登録先を自分で確認せず、関連性も分からないまま大量に投げるやり方では、むしろ質の悪いリンクを抱え込みやすくなります。載ること自体に意味がある場所なのか、自分のサイトがそこにあって自然なのかを一つずつ考える必要があります。
アンカーテキストとフッターの不自然さ
リンクの張られ方そのものにも注意が必要です。特定のキーワードだけで大量にリンクされていたり、フッターに無関係なリンクが雑然と並んでいたりすると、不自然さが強くなります。逆に、サイト名やURL、記事名など、自然にばらけたリンクであれば普通ですし、整理されたフッターナビゲーションも問題ではありません。
定期確認の習慣
被リンクは、自分で作ったものだけではなく、外から勝手に付くものもあります。だからこそ、Webmasterツールなどで定期的に見直し、自分のサイトがどこからどうリンクされているかを把握しておくことが大切です。大規模サイトほど手間はかかりますが、それだけの価値はあります。
まとめ：被リンクは量より自然さ
被リンクは引き続き重要ですが、重要だからこそ危ない取り方をしてはいけません。お金で買うリンク、不自然で過剰な相互リンク、ブログパーツや自動投稿ツールに頼るやり方、極端なアンカーテキストや雑然としたリンク配置。こうしたものを避けたうえで、Googleがなくてもそのリンクを貼るかと考え直すことが基本になります。被リンク対策は増やすことより、自然な関係を崩さないことから始まります。
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