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ラウンドナップWebコンサルティングの中山陽平です。
このPodcast/書き起こしで得られること（要点）
- SEOのゴールは順位そのものではなく、検索経由で見込み客や成約につながる人を増やすことである。
- 上位表示は重要だが、それだけで成果は決まらない。
- 検索結果で選ばれるかどうかは、タイトルとディスクリプションから成るスニペットが大きく左右する。
- どのページを上位表示させるか、流入後に何を見せるかまで含めてSEOを考える必要がある。
SEOのゴール再確認
検索順位はあくまで途中の指標であって、最終的に見るべきは検索経由のコンバージョンにつながる集客です。1位になっても問い合わせにつながらなければ意味がありません。逆に順位が少し劣っていても、合った見込み客を連れてこられるならその方が健全です。
上位表示だけでは足りない理由
もちろん上位表示に意味がないわけではありませんが、それをゴールにすると質の部分が抜け落ちます。「このキーワードで1位にします」を前面に出す会社には注意が必要です。本来の仕事は合った検索流入を増やすことだからです。
検索結果で選ばれるかどうか
順位が高くてもクリック率が低いことがあります。そのとき見るべきはスニペットです。タイトルとディスクリプションで「自分に関係ある」と感じてもらえるかがクリックを左右します。
スニペット改善の考え方
スニペットはGoogleに任せるのではなく、伝えたいことを意識してタイトルとディスクリプションを書きます。クリックされないスニペットは改善できます。
流入後まで含めてSEOを考える
SEOは検索結果の話だけで終わりません。検索から来た人に何を見せるか、コンバージョンにつながる導線まで整えること。ランディングページとコンテンツまで見て助言してくれるSEO会社かどうかで判断するとよいでしょう。
まとめ：SEOは集客の質で見る
SEOは上位表示を競うものではなく、自社に合った見込み客を集め成果につなげる取り組みです。スニペットで選ばれること、適切なページに着地させること、流入後のコンテンツを整えること。この全体で見るとSEOの良し悪しが判断しやすくなります。
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