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ラウンドナップWebコンサルティングの中山陽平です。
このPodcast/書き起こしで得られること（要点）
- コンテンツが重要になったからといって、被リンクの重要性が消えたわけではない。
- 特に新規サイトや地域商圏のサイトでは、自然な被リンクをどう増やすかを考えないと成長が遅くなりやすい。
- 大事なのは有料リンクではなく、紹介したくなるサイトになり、紹介される機会を増やすことである。
- Search Consoleや外部ツールを使えば、今あるリンクや競合との差分からヒントを見つけられる。
コンテンツ重視の陰で起きた誤解
ここ数年、SEOではコンテンツの質や検索意図への一致が強く語られるようになりました。それ自体は間違っていません。ただ、その反動で「もうリンクのことは考えなくてもいい」「良いコンテンツを作れば自然に上がる」という受け取り方が広がっているとしたら、それはかなり危うい話です。
コンテンツだけで自然に伸びるわけではない
新しくホームページを立ち上げたとき、内容をしっかり作り込めば必ず上がる、というほど検索は甘くありません。失敗はしなくても、集客につながるまでにかなり時間がかかります。特にまっさらな新規サイトは、外からの評価がまだほとんどないため、成長速度がどうしても鈍くなります。
被リンクは今も外部評価の中心
Googleが外部要因として比較的安定して見やすいのがリンクです。ソーシャルの反応が大事だと言われることはありますが、ソーシャルは基本的に他社のプラットフォーム上のデータです。その点、リンクは昔から続く評価軸であり、関連性や品質、人為的か自然かといった見分けの精度は上がっていても、重要性そのものは消えていません。
第三者がすすめたくなるかどうか
地域の商売で考えると、誰かがその店や会社にリンクを貼るということは、多くの場合「ここは紹介してもよい」「誰かにすすめられる」という評価の表れです。Googleがそれを重視するのは自然な話です。だから、ガイドライン違反のリンクは論外としても、自然な形でリンクが増えていく状態を目指すことは、今でも大きな意味があります。
新規サイトほどリンク設計が効く
ホームページを新しく作った会社ほど、被リンクをどう得るかを同時に考える必要があります。制作会社から一つリンクをもらって終わり、ポータルに載って終わり、では足りません。その地域や業界の中で、自分たちがきちんと存在していることを示し、紹介される理由を作ることが必要です。
紹介される場面を増やす発想
ここでいう被リンク対策は、怪しいリンクサービスを使うことではありません。所属団体、取引先、知人、地域のつながりなど、自然に紹介が起きうる場所はないかを考えることです。さらに、自社サイトそのものも「貼りたくなる」「すすめたくなる」内容になっているかを見直す必要があります。品質や使いやすさが伴っていなければ、リンクが増えてもその先の商売にはつながりません。
既存データから機会を見つける
では、どこからリンクをもらえる可能性があるのか。そこが思いつかないケースも多いはずです。そんなときは、今あるデータを見にいくのが近道です。
Search Consoleと競合比較の使い方
すでに運用歴のあるサイトなら、Search Consoleで今どこからリンクされているかを確認できます。どんな文脈で言及されているのか、ブログなのか、業界サイトなのか、地域メディアなのかを見ると、自社がどのように見られているかのヒントが出てきます。そこから、似た場所でまだ取れていないリンク機会を考えることができます。
本当に新規で何もない場合は、外部ツールで競合や近いビジネスのリンク状況を調べ、どんな広がり方をしているのかを参考にするやり方があります。まずはうまくいっているところのやり方を真似し、その上で自分たちなりに発展させていく。この順番が現実的です。
ローカル検索でも被リンクは効く
被リンクは通常の自然検索だけの話ではありません。ローカルの検索結果やマップにも、自然検索の評価と近い部分がかなりあります。Googleマイビジネスの運用は前提として必要ですが、それだけで完結するわけではなく、外からの評価としてのリンクも無視できません。
地域商圏ほど外部評価を意識する
地域で商売をしている会社ほど、「うちはコンテンツを増やしているから大丈夫」と考えるのではなく、その地域の中で誰にどう紹介されているかを見直すべきです。被リンクは古い話ではなく、今でも第三者評価を受け取るための重要な窓口です。
まとめ：コンテンツと被リンクは掛け算で考える
コンテンツが大事なのは事実です。ただし、それだけで十分だと考えると、新規サイトや地域商圏のサイトは伸び切りません。検索意図に合う内容を作ること、サイトの品質を整えること、そして自然な被リンクをどう増やすかを考えること。この三つを掛け算で考える必要があります。被リンクは終わった話ではなく、むしろ今は「どんなリンクなら評価されるのか」を正しく理解して取りにいくべき段階です。
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