![第272回:[前編]海外SEO記事を読みながらの2021年のウェブ集客雑感](https://roundup-inc.co.jp/wp-content/uploads/2021/01/Youtube_Thumnail_v272V.jpg)
Podcast: Embed
Webで購読する Apple Podcasts | Spotify | Amazon Music | Pandora | RSS | More
ラウンドナップWebコンサルティングの中山陽平です。
このPodcast/書き起こしで得られること（要点）
- 2021年のSEOは、顧客理解の力と技術実装の力の両方が必要になると分かる。
- 良い商品やサービスがあっても、サイトの作りや伝え方がずれるだけで機会損失になることが見えてくる。
- 「コンテンツさえ良ければいい」という考え方が、商売の現場では足りない理由を整理できる。
SEOが二つに分かれた時代
この回では、2021年以降のSEOを考えるときに、ひとつの視点では足りないという話が軸になっています。必要なのは、誰に何を売るのかを考える商売の側の力と、その情報をGoogle経由で正しく届けるための技術の側の力です。前者は顧客理解や提案の話であり、後者はシステムや実装、検索結果上での見せ方の話です。どちらか片方だけでは回らなくなっています。
商売の理解と技術の理解
昔は、ホームページを作って検索エンジンに登録しておけば、比較的シンプルに見つけてもらえる時代がありました。けれども今は、Googleが情報をさまざまな形に加工して見せるようになり、その枠に乗るには技術的な工夫が欠かせません。同時に、何をどう届けるかの中身は、むしろ昔ながらの商売感覚に近いところへ戻っています。お客さんが何に困り、何を知りたくて、どういう流れなら動くのか。そこを考える力がより重要になっています。
良いものがあっても届かない問題
支援現場でよくあるのが、事業の中身は良いのに、ホームページがその価値を伝えきれていないケースです。お客さんに刺さる導線になっていない、必要な情報が載っていない、せっかくの強みが検索や比較の場面で伝わらない。逆に、露出はしているのに、売るものの設計がネット向きではないケースもあります。この両方を同時に見なければいけない、というのがこの回で繰り返し語られているポイントです。
サイト仕様とのずれが機会損失を生む
いいサービスがあるだけでは足りず、それが伝わる形になっていないと、お客さんは向こう岸まで渡ってきてくれません。反対に、露出施策ばかり頑張っても、受け皿の設計が弱ければ反響は伸びません。SEOを狭い意味のテクニックとして見ると、このずれを見落としやすくなります。
コンテンツ至上主義を疑う
この回でかなり強く出ているのが、「コンテンツ is king」をそのまま信じるのは危ういという感覚です。ブログやアフィリエイトの世界では、読まれること自体が収益に直結しやすいので、その発想は成り立ちます。けれども企業の商売では、コンテンツの先に商品やサービスを買ってもらわなければ意味がありません。良い記事を作れば誰かが見つけてくれる、という期待だけでは足りないのです。
記事が読まれることと商売が動くことは別
このずれが、現場で起きる混乱の原因になっています。コンテンツそのものの出来だけに意識が向くと、それをどう届けるか、その先で何を売るか、どう受け止めてもらうかが抜け落ちます。SEOを商売の一部として見るなら、コンテンツの質だけではなく、届け方と受け皿まで含めて考えなければなりません。
2021年を見るための見取り図
この回では、海外のSEO記事をきっかけに、今後押さえるべき論点も並べられています。技術的な問題の修正、Core Web Vitals、構造化データ、質の高いコンテンツ、EAT、リンク、ローカルSEO、そして検索結果の特殊な見え方。名前だけ見るとバラバラですが、実際には「中身を作る力」と「届けるための技術」の両輪としてつながっています。
後半の議論につながる入口
つまり、この前編は個別テクニックの解説というより、これからのSEOをどんな地図で見ればいいかを示す回です。顧客理解に戻りながら、技術から逃げない。その前提を置いたうえで、後半の具体論へ入っていく構造になっています。
まとめ：SEOを商売と実装の両面で捉える
この回の要点は、SEOをひとつの専門領域として切り離して考えないことです。お客さんに何を届けたいのかという商売の視点と、それをGoogle経由で正しく届ける技術の視点の両方が必要になる。コンテンツだけ、あるいはシステムだけを見ても足りません。2021年以降のWeb集客を考えるなら、この二面性を前提に動くことが入口になります。
配信スタンド
- Apple iTunes 公式ストア Podcast（おすすめ）
https://itunes.apple.com/jp/podcast/zhong-shan-yang-pingno-non/id750899892 - GooglePodcast
http://bit.ly/google-podcast-jp - Spotify
https://open.spotify.com/show/0K4rlDgsDCWM6lV2CJj4Mj - Amazon Music
Amazon Podcasts
■Podcast /Webinar への質問は
こちらのフォームへどうぞ。
https://forms.gle/Lvy4nVauyJ2SRhJM7
運営・進行
株式会社ラウンドナップ（ラウンドナップWebコンサルティング）
代表取締役・コンサルタント 中山陽平
Webサイト：https://roundup-inc.co.jp/
![第273回:[中編]海外SEO記事を読みながらの2021年のウェブ集客雑感](https://roundup-inc.co.jp/wp-content/uploads/2021/01/Youtube_Thumnail_v273V.jpg)