第267回：Googleアップデートの情報収集で失敗しないために押さえるべき重要点

大きな変動があると、企業も個人も一斉に発信を始めます。けれどその中には、自分が見ている数十キーワードや数サイトの動きだけを根拠にした話、誰かから聞いた話、想像に近い話も多く混じります。しかも、それがいかにも正しそうに語られがちです。だから、今のタイミングで調べると訳が分からなくなるのはむしろ自然です。

狭い観測範囲はそのまま当てはまらない

コアアップデートでは、検索クエリの種類や、もともとの順位、業界の違いによって見え方が大きく変わります。ある人の観測結果が、そのまま自社にも当てはまるとは限りません。自分の範囲ではこうだった、という話をすぐ実際の現場へ持ち込むのは危険だと、この回ではかなりはっきり語られています。

信頼先は平時に決めておく

ではどうすればよいのか。答えは、何も起きていない平時に、信頼するウォッチ先を決めておくことです。

平時にも情報を出しているかを見る

平時にも継続して情報を出しているところは、広い範囲で観測し、考え続けている可能性が高いです。騒ぎが起きた時だけ大きな声を出すのではなく、普段から蓄積を持っているところの方が信頼しやすい、というのがこの回の整理です。

広いデータと一次情報に触れているかを見る

さらに重要なのが、どれだけ広いデータを持っているかです。お客さまの順位データ、さまざまなジャンルの動き、Googleの公式情報、海外のSEO情報などに普段から触れているところは、変動を相対化しやすい。逆に、根拠や観測体制を示さず断定するところは避けた方がよいという話でした。

ロールアウト中は動きすぎない

この回の後半では、実際に変動が起きてしまった時の姿勢にも触れています。ここで焦って施策を打つのが、二重の失敗につながりやすいという話です。

SNSの即断は追わない

SNSには、上がった、下がった、これをやれば戻る、といった情報が流れます。けれど、そうした速い話ほど観測範囲が狭く、マウンティングに近いものも混ざりやすい。この回では、現段階で当てがない人ほどSNSを見ない方がよい、とまで言っています。

一、二週間は落ち着いて総括を待つ

ロールアウト中は、順位が戻ったり、別の動きが出たりして、まだ結論を出せません。だから、焦って手を打つより、しばらくは別の販促手段に時間を使い、全体が出そろってから判断する方が安全です。企業であれば、普段から信頼できる相談先を持っておくことも、こういう局面で大きな助けになります。

まとめ：アップデート対応は平時の準備で決まる

Googleアップデートの情報収集で失敗しないために大事なのは、騒ぎの中で正解探しを始めないことです。ノイズが多い時期にあれこれ追うほど、判断はぶれます。平時から信頼できる情報源を見つけておき、広いデータや一次情報に触れている相手だけを頼る。そしてロールアウト中は動きすぎず、総括を待つ。この準備の差が、次のアップデートでの落ち着き方を大きく変えます。

配信スタンド

Apple iTunes 公式ストア Podcast（おすすめ）
https://itunes.apple.com/jp/podcast/zhong-shan-yang-pingno-non/id750899892
GooglePodcast
http://bit.ly/google-podcast-jp
Spotify
https://open.spotify.com/show/0K4rlDgsDCWM6lV2CJj4Mj
Amazon Music
Amazon Podcasts

■Podcast /Webinar への質問は

こちらのフォームへどうぞ。
https://forms.gle/Lvy4nVauyJ2SRhJM7

運営・進行

株式会社ラウンドナップ（ラウンドナップWebコンサルティング）

代表取締役・コンサルタント　中山陽平

Webサイト：https://roundup-inc.co.jp/